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中国文化需要标志性产品

2013-11-17 18:28来源:中华文化网浏览:手机版
本网讯  中国经济发展已渐入佳境,文化的对外交流也多了;但问题是中国文化需要标志性产品,正像美国有标志性产品可口可乐、好莱坞、NBA一样。

  如果把中国文化看成一种产品,我们就需要给它一个鲜明和吸引人的品牌和商标。中国文化博大精深,历史悠久,要重新总结并制造出一个标志性的产品,还需要做大量调研工作,来决定这个产品的内在和外在元素,初步的制成品出来之后,还需要经过反复的检验测试,才能最后落实。而这个过程要依靠专家来操作把关。最终的结果是要做到中国文化的定义就是中国人的定义。中国文化描述着中国人,中国人是中国文化的写照。

  就像可口可乐一样,它是美国文化的一个清晰的符号。中国文化首要的任务就是要准确定位,先把产品弄出来,然后定品牌。这是个大工程,只能以政府为主导,组织专家学者班子来参与。

  再者中国文化首要的对象是中国13亿的老百姓。先要他们接受和认同了,才有对外推广的条件和前提。所以中国文化定位的调研对象,就是中国人民。换言之,中国文化的中心也需要以人为本。假设有一天中国文化这个产品面世了,中国的老百姓就要生活在这个产品当中。人民的生活要能够体验到这个文化,而这文化也能正面地影响到人民的生活。这文化有多大的影响,就看它能否改变人民的思维和言行举止。如果中国文化这个产品能在国内变得家喻户晓,老百姓生活就会更好,社会也会更和谐。最终中国13亿人口便成为中国文化的产品代言人。

  以可口可乐为例,在拓展海外市场之前,先要占领本土市场,就是美国。还有,可口可乐也担当着推动美国文化的角色,成为美国人生活中的一个标记,在不同的领域,如家庭,饮食,娱乐,体育等都积极参与,和美国社会融为一体。

  传统文化中的和谐理念与追求,与我们构建社会主义和谐社会的要求可以说是不谋而合。如儒家提倡“中和”,强调“礼之用,和为贵”;道家追求人与自然的和谐统一,墨家倡导“兼相爱,交相利”,主张实现个体与社会的有序一体,道德与功利的和谐一致等等;现在让我们放眼微观中国社会的组织细胞——家庭,假设一个家庭的所有成员都接受了中国传统文化的熏染,这个家庭就会鲜有争吵与猜忌,家庭必然和睦。如果将其拓展引申到工作单位、政府部门、商业机构甚至于社会生态的每个领域,有了“和为贵”、“兼相爱”等历史智慧与参照,用以解决现今人与人、人与社会、人与自然以及物质文明与精神文明的矛盾,如此一来,沐浴着中国传统文化的社会呈现出来的定然是一个大“和谐局面”。(人民日报海外版)


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