部分自媒体盈利渠道调查：考核要求致小编乱蹭热点(2)

2018-05-24 21:13来源：新华社浏览：次手机版

　　“蹭热点不当引发严重后果的事，在自媒体满天飞的时代可以说是屡见不鲜、见怪不怪了。轻则禁言冻结账号几天，重则直接封号。”刘姿序对记者说，不会追热点的自媒体不是好自媒体。一直以来，各大企业主和自媒体，一直把追热点、蹭热点作为一项必备的营销手段。
　　在某自媒体担任编辑的孔若奇向记者坦言道，做了两年的自媒体编辑，深感这个行业人人诚惶诚恐，唯恐没抓住热点的尾巴，“而我们自己就是不肯承认，除了刷刷存在感，其实追或不追对品牌的影响微乎其微。稍有不慎或者追的姿势不对，还会对品牌造成负面影响。”
　　“自媒体行业发展到今天，稍有一点规模的企业新媒体小组都会有一套审稿流程，审几次、每次审什么、最后谁拍板都有相应的规则。但是，真正的问题是出现在价值观上。所以无论审得多仔细、审多少遍都不会改变事情的结局。”孔若奇说。
　　不过，即便明白其中的关键，孔若奇每天的状态依然是自顾不暇。
　　孔若奇所在的公司旗下拥有十几个自媒体矩阵。这十几个公众号配备有内容团队人员40多人，对比这两天闹得沸沸扬扬的上市公司用38亿元收购981个微信号，而这900多个微信号才配备了50名编辑而言，孔若奇的公司内容团队阵容堪称庞大。
　　不过若要细掰开看的话，事实并非如此。孔若奇公司的公众号分为流量号和原创号两类，原创号主要做原创内容，需要自身有稳定的内容输出。流量号不需要自己写内容，说白了，东拼西凑后即可成文。在公司的6个百万粉丝大号中，流量号占据了其中的两席。这也让孔若奇很无奈，一些为了蹭热点拼凑的文章有时候会比辛苦两天写出来的效果更好。
　　对于文章的流量，孔若奇所在的团队进行过分析，标题夸张、内容“蹭热点”的文章打开率高于普通文章1%，阅读量大约能高1万至2万。
　　在调查过程中，记者翻阅了大量自媒体账号中的文章，其中不乏一些粉丝量超千万的自媒体，但令人遗憾的是，其中还不时会出现一些具有煽动性或者是有带有色情擦边球的文章。
　　“没有办法啊，小编们也是有考核要求的，每月都有考核。”孔若奇口中的考核，主要是基于流量的考核要求，公司要求公众号每个月的打开率不能低于4%，至少要维持在5%至7%的行业平均水平。如果达到4%的基础线，小编就可以拿到当月的奖金，反之，则只能拿基本工资。一般来说，员工的基本工资普遍都不高，所以拿奖金是很多小编的目标。
　　采访最后，孔若奇说了这样一件事：“前几天看到有个朋友在朋友圈里发文说，越来越觉得自媒体一股脑地追热点毫无营养，她把关注的公号一一减少，最后不剩下几个。当然，也没剩下我运营的自媒体。彼时的我刚刚追完一个热点，还沉浸在赶了个热闹所带来的空前阅读量的喜悦之中，好几天里都没有新的想动笔的话题。事实上，每回赶趟儿似地赶了热点话题之后，都会陷入一阵巨大的空虚：写这样的文章有什么意义吗？这些文章真的是我想写的吗？”
　　孔若奇的问题或许真的需要一个很好的答案。
　　记者赵丽实习生陈杭

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